Amazon Lens Live, la nueva herramienta de búsqueda visual en tiempo real impulsada por Inteligencia Artificial (IA), está redefiniendo cómo interactuamos con el mundo físico antes de comprar. Presentada oficialmente el 2 de septiembre de 2025, esta potente funcionalidad lleva la experiencia de compra con el móvil un paso más allá, permitiéndote apuntar tu cámara a cualquier objeto del mundo real para obtener sugerencias de productos de Amazon al instante. Tras cinco años viendo la evolución de la IA en el sector e-commerce, puedo asegurar que esta «visión en directo» de Lens Live no es una simple actualización, sino un cambio fundamental en la inmediatez de la decisión de compra, sobre todo cuando estás frente a un producto en una tienda física.
¿Qué Ofrece Lens Live y Cómo Cambia la Experiencia de Compra con IA?
La clave de Lens Live reside en su capacidad de procesar lo que ve tu cámara al momento, sin necesidad de tomar una foto y esperar. Es la evolución de la búsqueda visual. Donde antes subías una imagen a Amazon Lens y esperabas coincidencias, ahora investigas y comparas en segundos mientras enfocas. Este salto temporal, que va de «lo estoy viendo» a «lo tengo en el carrito» con apenas unos toques, es lo que lo diferencia de las herramientas anteriores.
La interfaz es directa: abres la función desde la app de Amazon Shopping, enfocas el objeto y, en la parte inferior de la pantalla, aparece un carrusel deslizable con productos relacionados y alternativas. Lo interesante es que puedes interactuar con estos resultados —comparar precios, leer valoraciones o añadir al carrito— sin salir del modo cámara ni perder el foco del artículo que te interesa.
De Amazon Lens a Lens Live: El Salto a la Inmediatez
Aunque Lens Live es una actualización, no reemplaza la funcionalidad original de Amazon Lens, sino que la complementa con el componente de tiempo real. Amazon Lens sigue siendo útil para búsquedas a partir de imágenes estáticas o consultas tranquilas. En cambio, Lens Live brilla en situaciones donde necesitas información al instante, como comparar precios mientras estás dentro de otra tienda.
Esta inmediatez está respaldada por una IA robusta. Al tocar el objeto en la pantalla, la tecnología se centra con precisión, evitando confusiones y filtrando las coincidencias más relevantes. Esto reduce el «ruido» de la búsqueda y hace que la decisión sea más rápida y con mayor confianza.
Lens Live Frente a Google Lens y Pinterest Lens
La idea de identificar objetos con la cámara no es nueva. Herramientas como Google Lens y Pinterest Lens ya permiten reconocer elementos en el entorno. Sin embargo, el foco y el propósito de Lens Live son distintos.
- Google Lens: Se orienta a la información general, la traducción y, a veces, a la compra, pero los resultados pueden llevar a múltiples sitios web.
- Pinterest Lens: Está muy centrado en la inspiración visual, la moda y el estilo.
- Lens Live: Está diseñado específicamente para la compra directa y la comparación de precios dentro del vasto catálogo de Amazon. El carrusel de resultados integrado, con opciones inmediatas de carrito o lista de deseos, marca su diferencia crucial en el uso diario.
La Tecnología que Impulsa la Visión en Tiempo Real
Para sostener una función tan exigente como la búsqueda visual en tiempo real a escala global, Amazon se apoya en una infraestructura de IA de primer nivel. No se trata solo de un algoritmo de reconocimiento visual, sino de toda una cadena de procesamiento de datos ultrarrápida.
Integración de Rufus: El Asistente IA que Resuelve Dudas
Una de las funcionalidades más potentes y únicas de Lens Live es su integración con Rufus, el asistente de compras por IA de Amazon, que también fue protagonista de novedades por esas fechas. Mientras enfocas un producto, si te falta contexto para cerrar la compra, Rufus entra en acción.
El asistente puede:
- Mostrar resúmenes de las características del producto.
- Sugerir preguntas para aclarar especificaciones (ej. «¿Este material es resistente al agua?»).
- Ofrecer comparativas rápidas entre modelos similares.
Rufus filtra la información útil de miles de reseñas y fichas, acelerando la decisión final y minimizando errores de compra, como equivocaciones de talla o material. Esta guía contextualizada es vital en el e-commerce moderno.
El Poder de AWS en el Backend: SageMaker y OpenSearch
La precisión y la velocidad de Lens Live dependen de la infraestructura de Amazon Web Services (AWS). En concreto, dos herramientas clave hacen posible la magia:
- Amazon SageMaker: Se utiliza para desplegar modelos de machine learning (aprendizaje automático) con una rapidez y eficiencia impresionantes. Es la garantía de que el reconocimiento visual y las recomendaciones respondan en tiempo real, incluso con millones de usuarios escaneando productos simultáneamente.
- Amazon OpenSearch: Agiliza el emparejamiento entre lo que ve la cámara y el catálogo de Amazon. Esto asegura que los resultados en el carrusel sean precisos y relevantes desde el primer instante.
Disponibilidad y Proyecciones de esta Innovación
El lanzamiento de Lens Live se realizó el 2 de septiembre de 2025 en la app de Amazon Shopping para iOS, dirigiéndose inicialmente a «decenas de millones» de compradores dentro de Estados Unidos. Esta fase inicial sirve a Amazon para pulir la experiencia antes de una expansión total.
Aunque es previsible que la función se amplíe gradualmente a otros dispositivos y, eventualmente, a mercados internacionales, por el momento no hay una fecha de disponibilidad confirmada fuera de Estados Unidos.
Con la implementación de Lens Live, Amazon no solo busca facilitar la compra, sino también reforzar todo su ecosistema de IA, que incluye a Rufus, las guías de compra generadas por IA y las reseñas enriquecidas. La capacidad de buscar productos en tiempo real con la cámara, comparar precios en tiendas físicas y comprar con la ayuda de un asistente inteligente como Rufus, todo en un flujo continuo, es la prueba de que la IA ha llegado para quedarse y redefinir la manera en que descubrimos y adquirimos productos.
Si quieres saber más de Amazon Lens Live, simplemente accede al siguiente enlace: AMAZON LENS LIVE