El 28 de marzo de 2025, H&M sacudió la industria de la moda al anunciar que utilizará «gemelos digitales» de 30 modelos reales en sus campañas de marketing y redes sociales. Esta decisión ha generado un intenso debate sobre el futuro del modelaje y el impacto de la inteligencia artificial (IA) en el sector.
¿Qué son los Gemelos Digitales de H&M?
H&M, en colaboración con la empresa Uncut, ha creado réplicas digitales de modelos reales utilizando tecnología de IA. Estos gemelos digitales pueden ser utilizados en diversas campañas publicitarias y contenido en redes sociales, ofreciendo a la marca una mayor flexibilidad y eficiencia.
Ventajas de los Modelos Digitales (Digital Twin)
- Eficiencia: Los gemelos digitales pueden estar disponibles 24/7, eliminando las limitaciones de tiempo y ubicación de los modelos reales.
- Reducción de Costos: La creación de contenido con modelos digitales puede reducir los costos asociados con sesiones de fotos, viajes y personal de producción.
- Flexibilidad Creativa: La IA permite crear imágenes y videos personalizados con mayor facilidad, adaptándose a las necesidades de cada campaña.
Preocupaciones y Debates en el mundo de la moda
- Impacto Laboral: La principal preocupación radica en el posible desplazamiento de modelos reales, fotógrafos, maquilladores y otros profesionales de la industria.
- Regulación: Existe una falta de regulación clara sobre el uso de gemelos digitales, lo que genera incertidumbre sobre los derechos de imagen y la compensación justa para los modelos.
- Ética: Algunos críticos cuestionan la ética de crear réplicas digitales de personas reales, argumentando que puede generar una imagen irreal y distorsionada de la belleza.
Reacciones de la Industria
- Modelos como Mathilda Gvarliani ven los gemelos digitales como una oportunidad para tener mayor flexibilidad y evitar el jet lag.
- Sindicatos y asociaciones de modelos expresan su preocupación por la posible pérdida de empleos y la necesidad de regular el uso de esta tecnología.
- Fotógrafos y maquilladores también temen que sus trabajos sean reemplazados por la IA.
El Futuro de la Moda y la IA
La decisión de H&M marca un hito en la industria de la moda, abriendo un debate sobre el papel de la IA en el futuro del sector. Si bien los modelos digitales ofrecen ventajas en términos de eficiencia y creatividad, es crucial abordar las preocupaciones sobre el impacto laboral y la ética de su uso.
La IA está transformando rápidamente la industria de la moda, y los gemelos digitales son solo un ejemplo de ello. Es fundamental que las empresas, los profesionales del sector y los legisladores trabajen juntos para encontrar un equilibrio entre la innovación y la protección de los derechos laborales.